金橘策略央视专访泡泡玛特创始人王宁：谈LABUBU的爆火与争议、谈好莱坞想做LABUBU电影

今年4月，LABUBU发布前方高能系列新品金橘策略，在全球掀起抢购热潮，一度带动泡泡玛特官方应用登上美国APP STORE购物榜第一名，美国洛杉矶、英国伦敦、法国巴黎、泰国曼谷、日本原宿……泡泡玛特海外许多国家和地区的线下门店大排长龙。LABUBU一跃成为全球顶流，但爆火的同时也带来了不少争议。

7月24日，央视新闻对泡泡玛特创始人王宁进行了独家专访，针对LABUBU为什么抢不到、LABUBU是不是泡沫、饥饿营销、黄牛炒货等问题，王宁讲述了他的行业洞察与思考。

回应为什么抢不到LABUBU

在近期热议的抢不到LABUBU的话题中，王宁表示，LABUBU爆炸性地成为一个世界级潮玩IP，需求量大大超出了供应量，公司正在尽全力优化供应链。每个月都在增加产能，这个月比上个月产能翻了一倍，下个月还会有很大提升。但由于LABUBU是个实物类的产品，工序很复杂，还涉及手工缝制。“可以说，我们的缝纫机都踩冒烟了。”

他还表示，泡泡玛特在前段时间，开始启用预售的方式，很多人说公司在大战“黄牛”，本质上公司不希望产品在二手市场被过度炒作，正在尽一切努力让真正的用户买到。公司甚至推迟了LABUBU新品的发布，不想在产能不足的状态下推出新品。

分析LABUBU为什么爆火金橘策略

针对LABUBU爆火的原因，王宁表示，这些年，总有人觉得泡泡玛特是一家突然冒出来的新企业，但其实LABUBU已经10岁了，泡泡玛特也15岁了，泡泡玛特还是一个发展相对慢、相对克制的公司。潮流玩具之前是一个小众的消费品，它在不断扩圈的过程中，慢慢积累了很多粉丝。另外，在产品研发上，因为LABUBU是森林里的精灵，泡泡玛特采用了搪胶毛绒的工艺，与森林精灵的设定更贴合，产品也更受大家欢迎。总体来说，这一轮LABUBU的全球爆红超出想象，也让公司看到了一种可能性，泡泡玛特可以孵化出世界级潮玩IP。

谈好莱坞想要做LABUBU电影

王宁表示很多知名电影公司，包括好莱坞也想要拍摄LABUBU的电影，公司都还在思考中。公司一直在思考是自己做电影还是跟好莱坞合作，以及用什么样的方式做。其实当年就考虑过是否为MOLLY做视频内容，比如MOLLY是一张很倔强的脸，如果开口说话了，她会是什么样的表情和声音？如果想要IP变得鲜活，需要注入非常多的内容，这是一件很难的事情。

回应LABUBU是泡沫

王宁称，现在大家对公司的质疑太多了，比如是“割韭菜”的泡沫等等。如果泡泡玛特是一个急功近利的企业，在过去15年中，可以做加盟、做批发，现在LABUBU这么火，也可以做各种周边产品，一锤子买卖消耗完这个IP，但我们没有这样做。回到创业的初心，泡泡玛特想做一个美好且长期的企业。核心还是希望企业是健康的，LABUBU的成长是健康的，希望她成为百年IP。

原标题：央视专访泡泡玛特创始人王宁：谈LABUBU的爆火与争议、谈好莱坞想做LABUBU电影

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